Yogi Pascaud — Brand Experience Director

Qui je suis

Je ne fais pas de la communication. Je construis des marques qui méritent de durer.

Mon parcours tient en une ligne directrice : l'obsession de la cohérence. Cohérence entre ce qu'une marque dit et ce qu'elle fait. Entre la stratégie et l'exécution. Entre l'ambition et l'impact réel.

Formé à l'exigence chez Publicis et Saatchi & Saatchi, 11 ans de campagnes 360° pour des leaders mondiaux, j'ai ensuite choisi la complexité : diriger des studios créatifs, concevoir des expériences premium, puis créer mes propres marques.

Achille & Jo, marque de surf éco-responsable, est la preuve concrète qu'une marque peut allier performance business et respect de son terrain de jeu. Je ne parle pas du monde du sport et du lifestyle de l'extérieur, j'en viens.

Depuis 2023, je dirige les opérations et l'expérience du Championnat de France de Drift FFSA. 10 000 spectateurs par jour, plusieurs manches par an, une communauté à construire autour d'une discipline exigeante. C'est de la stratégie de marque incarnée, pas déclarée.

Ce qui me distingue : je suis à l'aise là où la stratégie rencontre le terrain. Là où les idées doivent survivre au contact du réel et des gens.

Fil 01

Les grandes maisons

11 ans chez Publicis et Saatchi — culture du résultat, rigueur narrative, campagnes à grande échelle pour des leaders mondiaux.

Fil 02

L'entrepreneuriat

Condensed (studio créatif) et Achille & Jo (surf éco-responsable) — maîtrise complète de la chaîne de valeur, du produit à la communauté.

Fil 03

L'excellence opérationnelle

Drift FFSA — piloter une expérience pour 10 000 PAX/jour, c'est de la stratégie de marque incarnée, pas déclarée.

Mes convictions

La marque, c'est de la promesse tenue

Pas un logo. Pas une baseline. Un engagement cohérent à chaque point de contact.

L'impact positif n'est pas un bonus

C'est une condition de durabilité. Les marques qui durent sont celles qui méritent de durer.

La créativité est un outil, pas une fin

Elle doit être au service d'un objectif business réel, mesurable, défendable.

Le terrain change tout

Les meilleures stratégies sont celles qui ont survécu au contact du monde réel.

Ce que je fais

Trois modes d'intervention, un fil conducteur : aligner l'ADN de marque avec les objectifs business et l'expérience réelle de vos audiences.

Mode 01

Direction de marque

Construire ou reconstruire une architecture de marque solide — de la vision au déploiement. Pour les organisations qui veulent aligner leur discours et leur réalité.

Plateforme de marque (vision, mission, valeurs, TOV)
Identité visuelle et éditoriale
Stratégie de contenu et charte éditoriale
Audit et refonte de positionnement
Alignement RSE et narratif

Mode 02

Activation & Expérience

Orchestrer des dispositifs qui transforment une promesse de marque en expérience mémorable — événementielle, digitale ou retail.

Direction d'événements premium et sportifs
Expériences immersives et pop-up
Campagnes 360° (print, digital, vidéo)
Retail et points de contact physiques
Coordination opérationnelle transverse

Mode 03

Mission & Conseil

Intervenir rapidement avec un impact mesurable. Pour les structures qui ont besoin de clarté, d'alignement ou d'une impulsion extérieure.

Audit de marque et d'expérience client
Structuration des processus opérationnels
Management de transition et de crise
Coaching de direction créative
Missions 90 jours avec livrables définis

"Dans les 90 jours, je peux aligner votre architecture de marque, cartographier vos processus, auditer votre expérience client ou redynamiser votre management."

Parlons de votre projet

Réalisations

FFSA · Depuis 2023

Championnat de France de Drift

Transformer un événement sportif en expérience de marque premium pour une communauté en pleine expansion. Pilotage intégral : logistique, sportif, communication, expérience spectateur.

Impact : Optimisation de l'expérience pour 10 000 PAX/jour. Structuration d'un récit de marque fort à chaque manche.

Direction des opérations Brand Experience Événementiel

Achille & Jo · Depuis 2012

Marque de surf éco-responsable

Création et développement d'une marque hybride alliant performance business et engagement environnemental. Maîtrise complète de la chaîne de valeur : produit, médias, événements.

Brand creation Entrepreneuriat Éco-conception

Beevent

Écosystème de marque complet

Plateforme de marque, charte éditoriale, identité graphique, site digital et pitch deck commercial.

Stratégie de marque UX/UI Pitch deck

Elow

Marque de A à Z

Plateforme de marque, charte graphique, UX/UI du site internet, vidéo manifeste et documents commerciaux.

Brand design Vidéo manifeste Digital

Moët Hennessy · Orange · Nespresso

Expériences luxe & premium

Direction créative et management de projets événementiels et digitaux complexes pour des comptes internationaux.

Luxe Événementiel Direction créative

Publicis · Saatchi & Saatchi · 1999–2010

Culture de marque internationale

11 ans de conception-rédaction et de gestion de campagnes 360° pour des leaders mondiaux. Toyota, Volkswagen, BIC, Mikado.

Campagnes 360° Conception-rédaction International

Points de vue

Stratégie de marque

Une marque n'est pas ce qu'elle dit.
C'est ce qu'elle fait.

Les plateformes de marque restent trop souvent des documents PowerPoint. Le vrai test d'une identité de marque, c'est la cohérence entre le discours institutionnel et l'expérience vécue — à chaque point de contact, par chaque collaborateur, à chaque interaction avec le client. La promesse ne vaut rien si elle n'est pas prouvée.

Expérience & Opérations

L'excellence opérationnelle
est un acte de marque.

On pense souvent que la stratégie de marque s'arrête là où commencent les opérations. C'est une erreur. La façon dont une organisation exécute — la fluidité d'un accueil, la réactivité d'une équipe terrain, la rigueur d'une logistique — est une déclaration de valeurs aussi puissante que n'importe quelle campagne.

Impact & Durabilité

L'impact positif
n'est pas un axe de communication.

Trop de marques "responsables" ont construit leur narratif RSE comme une couche de vernis sur un modèle inchangé. L'impact durable commence quand les décisions business et les engagements environnementaux ou sociaux sont pris dans la même réunion, par les mêmes personnes. Pas dans deux services séparés.

L'ADN de marque
comme levier
de croissance.